Firmy, które chcą zorganizować akcję promującą ich produkt czy usługi, mogą obawiać się procedur formalno-prawnych, jakie wynikają z zapisów ustawy hazardowej. Dlatego warto wiedzieć, że podobnym instrumentem marketingowym do loterii jest konkurs konsumencki, a jego zaletą jest to, że jego organizacja nie podpada pod tę ustawę. Czym jednak różni się konkurs od loterii? Wyniki loterii, jak już wyjaśniliśmy, muszą być losowe - to czy jej uczestnik wygra czy przegra zależy w głównej mierze od przypadku. Tymczasem konkurs tego elementu losowości nie może zawierać. Zwycięzcą konkursu jest ten, kto wykaże się określonymi zdolnościami czy umiejętnościami, przykładowo wykonane przez niego zadanie konkursowe zostanie ocenione przez jury najwyżej i w związku z tym otrzymuje on nagrodę.
W przypadku urządzania konkursu organizator nie musi starać się o żadne zezwolenie ani nawet tworzyć regulaminu gry. Konkurs konsumencki podpada bowiem pod regulacje Kodeksu cywilnego, ponieważ kwalifikowany jest jako rodzaj przyrzeczenia publicznego. W zakresie organizacji wydarzeń tego typu prawo pozostawia dość dużą dowolność. Kluczowe jest jednak, by na żadnym etapie konkursu nie wkradł się jakikolwiek element losowości - w takim wypadku może on zostać zaliczony przez organ kontrolujący jako loteria promocyjna zorganizowana niezgodnie z przepisami. Wysokie kary finansowe mogą zostać nałożone na organizatora loterii za brak wymaganego zezwolenia czy zgłoszenia (albo organizację niezgodną z udzielonym zezwoleniem, dokonanym zgłoszeniem czy zatwierdzonym regulaminem gry) i to podwójnie - na podstawie ustawy hazardowej (kara administracyjna) oraz Kodeksu karnego skarbowego.